在“银幕巨阵”这个产品上，央视三维也面临竞争。

　　2010年3月，在分众第四季度财报的电话会议上，有分析师指出，电影院广告利润率“比较低”。

　　江南春给出的解释是“竞争激烈”。

　　比如，2009年，晶茂传媒独家买断万达院线在全国所有影院的映前广告招商和发布权；同时还买断金逸影城投资公司旗下影院的包月形式广告。

　　而看好电影市场的还有更多人。2010年，搜狐创始人张朝阳就通过子公司搜狐畅游向晶茂传媒注资。

　　竞争带来直接后果可能是阵地成本的上升。

　　但付操表示，：阵地成本约占央视三维销售额的50％左右，近4年来，就全国总体情况来看，阵地成本并未发生颠覆性的变化，但在北、上、广、深等一线电影高票房城市，成本翻倍增长，对资源的争夺已达“白热化”。

　　接下来，在与下游的合作上，付操表示，央视三维将力推新举措，帮助影院获得银幕收入之外，更多的收益。

　　比如，发挥分众集团地产股东的作用，帮助影院投资公司选城市、选商圈；比如，利用分众的媒体平台，在其楼宇、卖场、电梯等媒体上帮助影院做开业、影片的宣传，为其挖掘潜在观众；再比如，发挥分众海量的客户资源，帮助客户推动电影票售卖，甚至利用其客户资源，将影院变成小的商业地产的模式，比如便利店在影院的连锁经营。

　　这些努力的背后，折射的是江南春对央视三维和中国电影市场的期待。

　　至2009年底，中国电影市场票房达62亿，而在10年前，还不足10个亿。在今年初，中影集团掌门人韩三平，更是感言，“中国电影市场正朝着最好的方向发展，在他看来，“400亿元的年票房不是梦”。

　　早在2006年收购央视三维之际，江南春就非常看好中国电影市场广告的增长潜力。江南春本人还在2007年投资片方华谊兄弟，成为其第四大股东。

　　2009年国庆前，江南春接替张庆永，出任央视三维CEO。江南春表示，自他亲自接管后，央视三维“业绩正在提升”。

　　CTR 电影广告监测数据显示，2009年，电影映前广告市场是“4.6亿的盘子，央视三维占了差不多60％多，这是按刊例价计算，具体的成交价每家公司都不同”。截至2010年1-6月，映前广告市场总量为6.82亿，几乎与2009年度市场总量持平，而央视三维占据映前广告份额78％。

　　江南春曾表示，“央视三维可以做得更好”。但要好到什么份上，记者尚不清楚。来源：21世纪经济报道 原作者：郝凤苓