只听过“过年”，可您听说过“卖年”吗?春节临近，一位天津商业大学的毕业生，很有创意地在网上卖起“新年”，把民俗传说实物化，刚刚运作两个月就已接到20万元的订单。这位85后的创业故事被不少人称赞，但也有学者提出，只有更加深入挖掘传统文化内涵，才能把民俗经济越做越大。

　　两个月订单已超20万元

　　正值春节前夕，龙森的公司忙得不可开交，不少人为了目睹“年”的风采，联系到龙森。他则尽力亲自送货上门。“我们公司只有三个人，所有的事情都要亲力亲为。”

　　龙森2010年毕业于天津商业大学。如今，他在淘宝上开了一家店铺，专门生产出售“新年”创意产品。“其实我们就是将传说中的神兽‘年’，复原成一种具体形象。”龙森这样介绍道。

　　龙森向记者展示了几件铜质“年”摆件：经过他们复原的“年”，是一种长着龙头狮身马尾拥有一对翅膀的动物，有的“年”身上还长着鳞片。龙森告诉记者，他们是查阅了网上还有一些史书上的记载，结合专家的设计，把年还原成这个样子的。

　　进入龙森的网店，商品区里展示了各种各样的“年”产品：或可爱，或端庄，或个性十足，或灵气乍现。有毛茸茸的公仔，有金属、玉石、树脂等不同质地的摆件，还有木板拼图、剪纸、窗花等。每种“年”都有一个吉祥的名字：发财年、富贵年、红火年、平安年、奋斗年。

　　龙森介绍，为了丰富产品内涵，他还像奥运会吉祥物福娃一样，为每种“年”都设计了自己的性格。“通过网络还有电话营销和宣传，如今我们的产品已经获得了不少人的认可。两个月里已经接到全国各地20多万元的订单，估计今后几天还将会有一定的增长。”

　　学者：挖掘传统文化需要更多创意

　　网上卖年，胜在创意。但龙森自己也很清楚，单靠还原神话传说中的形象，不能充分展现传统民俗文化的内涵，这条路今后应该怎样走，他也在思考之中。

　　天津社科院舆情研究所所长王来华先生介绍，“年”在中国传统文化中，有着抽象的形象，“过年现在被有创意的人将其形象相对固定化，并趁年前销售，这可以迎合巨大的精神文化需求市场。大学生创业能想出这样的点子是很值得鼓励的。”

　　但王先生也指出，除了关于年兽的传说，“年”还有着丰富的含义：“年也被称为春节，是新春伊始、温暖到来、合家团聚的日子，也有改善饮食、放假休息等传统。我们的传统文化是博大精深的，不仅仅是局限在一个神话传说上。年轻人有创意有想法，他们还可以继续发掘，把这条路走得更远。”