疯狂增长的淘宝同时也是一个善于制造疯狂营销的公司。让人们记忆犹新的事情是，为了扩大用户群其制造了 “一元秒杀汽车”噱头，条件是必须登录手机淘宝完成购买和付款。淘宝想借此扩大手机版淘宝的用户群，而合作方比亚迪希望能推广新车，双方一拍即合。

　　“在互联网充分发展的情况下，才有了淘宝网这么大的交易量，中国的电子商务交易量在去年突破了1000亿元，当初在做电子商务这件事情的时候，很多人不敢相信，甚至说疯了。如果说马云是互联网疯子的话，移动互联网业也需要疯子。”李岩说。

　　而在张鹏看来，移动商务对电子商务不能说是颠覆性的革命，而是一个重大的进化。未来我们每个人面对的都是一个移动的互联网，它会改变整个社会经济。“移动营销市场比PC网络市场有更大的发展优势和空间，日本最大的SNS网站mixi开始只建立了 PC网络，此后作为补充追加开通了手机界面功能。但是，从2007年8月开始通过手机访问网站的用户数量超过了通过 PC访问网络的用户。随着移动营销市场的迅速发展，mixi加强装备了手机搜索广告和内容联动广告的系统。”张鹏说。

　　据其介绍，除了移动广告市场，移动商务中其他领域也成长为巨大的市场，特别受到关注的是增值服务的领域。现在在日本，已经形成巨大市场的是以动漫为中心的电子书籍市场，大家都注意到这个市场中手机用户的市场份额远远超过了 PC的市场份额。庞大的电子书籍市场不仅促进了动漫的发展，也促进了小说市场的巨大发展。比如，日本文艺小说的 TOP3都是把在手机上发布的小说进行整理后独家出版成书籍，受到了广泛的关注。

　　理想国

　　的确，通过新的技术实现的移动营销手段已经不断地出现，且不断地在发展进化。实现这种功能的背景不但是技术革新，用户对手机的功能及方便性的使用环境也是大前提。

　　首先，它在商业模式上脱离了纯粹通讯，进入了互联网；其次，新模式的利润区从差价批发的商业模式进入到数据的运营模式。李岩指出，从3G元年开始，随着移动互联网的发展和运营商的充分竞争，一个没有围墙的花园将会向我们敞开。

　　“美国加州有个富翁，他有一大片非常美丽的花园，种着奇珍异草，他非常害怕被周围的孩子和人偷走，所以非常谨慎，筑起高高的围墙。他朋友给他出了个建议——把围墙拆掉你的花园会变得更美，而且不用担心有人把花草偷走。他听从了这个建议，附近居民和孩子都进入这个花园，带来的不是丢失，而是每个人都种上了自己最喜爱的奇珍异草，成为了加州最美丽的一道风景，这就是一个没有围墙的花园。建造一个没有围墙的花园是当今运营商发展的趋势。”李岩说这也是他的理想国。这是乐观的预期，而现状仍然是电信业和金融业在互相渗透过程中的艰难博弈。三大运营商和各大银行以及银联各自为政，都希望成为产业链的主导，当然，更充分的竞争就意味着更多的利润区域。

　　“在过去十年里移动商务发展也遇到了重重阻力，一个方面是社会认知度比较低，不像电子商务概念这么普及。另外是技术条件还不成熟，过去阶段，只有消息型业务才是每个消费者耳熟能详的应用，才是消费者易于接受的服务，那些移动终端下载、软件使用、职能终端购买，由于技术操作难度和投资成本，为企业树立起无形的门槛。因此过去十年，无论终端、软件还是网络相对来说都不太成熟。另外，政策的开放度也还不够，过去我们的移动商务是封闭在移动运营体系当中，有关政策和运营商的市场策略都会极大影响移动商务各产业链上的利润获取。”张鹏说，“不过这些情况都正在被改变。”